2024-06-07
随着国内智能电视普及，智能投影、投屏等大屏设备的兴起，智能盒子市场的需求持续低迷。9月27日，洛图科技（RUNTO）发布最新的智能盒子数据显示，2022年8月，中国智能盒子线上零售量为18.7万台，同比下降9.6%，环比增长6.3%；零售额为0.4亿元，同比下降18.7%，环比增长6.1%。
品牌集中度有所下降，小米、腾讯、天猫魔盒、当贝稳居前四 8月，智能盒子线上市场TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒和当贝，CR4达到52.4%，较去年同期下降15.1个百分点，较上月下降3.8个百分点，主要是由于智能盒子进入门槛较低，中小品牌不断涌现，并通过低价夺取市场份额，导致市场品牌集中度有所下降。 小米依旧位列榜首，但市场份额较上月下降1.9个百分点，其中小米盒子4S表现出色；腾讯和天猫分列榜单第二、三位，占比为15.0%和11.3%，环比均下降0.8个百分点；主攻高端市场的当贝表现亮眼，销量环比增长22%，销量排名第四。
盒子线上均价为220元，300元以上中高端市场份额不断提升 根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，8月，智能盒子线上平均成交价为220元，与上月基本持平。随着国内消费升级，同时智能盒子市场的规范化，国内智能盒子的品质也在走向高端化、精品化，中高端的智能盒子市场份额不断提升，主攻中高端市场的当贝是TOP4品牌中唯一实现环比增长的厂商，销量环比增长22%。 作为国内智能盒子高端市场第一品牌，当贝在300元价格段以上中高端市场排名第一，占据超三成份额；在500元以上价格段高端市场，当贝占据市场过半份额；在1000元以上价格段，当贝以近七成的份额遥遥领先于其他品牌。 电视智能化导致盒子市场萎缩，创新场景盒子开始兴起 受电视智能化程度不断提升的影响，与电视强相关性的智能盒子正在进入夕阳阶段。未来，只有更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地。近期，以巧学伴和宝得利为代表的新兴品牌推出主打学习的教育盒子，囊括了丰富的教育内容。除此之外，通过配备摄像头盘活存量非智慧屏的智慧盒子、聚焦差异化家庭娱乐功能的游戏盒子、搭载人工智能技术融入智能家居系统的语音盒子也开始兴起。 目前，智能盒子作为传统电视的外接设备，整体销量规模的萎缩已经不可避免。今年以来，智能盒子线上销量稳定在每月16万台-20万台量级，8月更是连续第6个月低于20万台。为了应对智能电视的普及，智能盒子厂商也在积极探索与其他智能家居设备相连接，将应用场景从家庭娱乐扩展到视频、办公、教育、健身等场景。随着国内电视智能化的全面普及，作为电视互联网化的工具的智能盒子将更为弱化。未来，更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地。-乐鱼体育
