2024-07-01
中国企业在当下不仅是国内彩电市场的龙头，也逐步已经成为全球彩电市场的主力军。在总量上，中国彩电品牌2024年第一季度全球彩电出货占比达到创纪录的44%。在区域分布上，中国品牌成为多个国家和地区的彩电销量冠军。 可以说，中国彩电正在成为全球市场中的“最强力量”。而且这样向上的局面还在持续，甚至在日本、韩国这“两块”中国品牌相对来说“最难啃”的区间市场，也逐步被中国彩电军团在“攻克”。 例如，在日本这个对中国品牌“相当保守”的市场，从2023年开始来自中国海信、TCL这对彩电双雄，已经开始赢得日本年轻消费群体的“青睐”，并且在销量上形成了对索尼、松下等传统日系老牌的“挤压”。 
据行业媒体博主《杰夫视点》的报道：日本调查机构Macromill和BCN一次年度数据调查的结果显示：针对2023年度日本本土市场销量TOP6在15岁至79岁的日本男性和女性的品牌关注度情况。 据悉，从 销量数据上来看，在日本市场活跃的TOP6头部品牌中。其中，日本品牌占据4下席、中国品牌海信、TCL占据剩下2个名额。而韩系双雄三星、LG则在日本市场则相对比较“冷场”。 具体市场表现，按照从2023年一月到2024年四月这个周期中，东芝Regza电视在日本独占鳌头，每个月都能占据20%以上的总销量；而夏普Aquos则排名第二，最高也能超过25%的市场份额，这两家几乎可以说占据了日本电视市场半壁江山。 排名第三者不是索尼、松下这两个日系老牌，而是来自中国的海信。海信主要是凭借低廉的价格和较高的品质，在市场份额大幅提升至最高16.3%。 除了海信挤进日本销量前三外，来中国的TCL力压索尼、松下占据销量第四。据悉，TCL在今年3月份的日本彩电市场的份扩大至两位数12.6%，规模销量再创新高。而传统日系彩电双雄松下和索尼则排名第五、第六名。 在前六榜单中，有两个市场特性值得关注：其一，排名第一的东芝则来自海信旗下，而第三名则直接被海信主品牌“斩获”，这意味着海信系电视在2023年度日本市场“大获全胜”。 其二，海信和TCL这对中国彩电“双雄”，已在日本市场开始全面“抢占销量主阵地”，这是中国彩电军团全球“出海”一个重要节点。 为何海信和TCL在日本彩电市场开始“受宠”呢？ 回答这个问题，可以从Macromill和BCN这一次年度数据调查报告中得到相关“答案”。 从统计的问卷来看，松下、东芝、夏普和索尼的用户大多数是在40岁以上，这说明老用户对本土品牌的质量还是信得过的，也算是一种品牌情结。 如果说40岁以上的中老年对日本本土彩电品牌依然青睐外，那么海信和TCL则开始在日本40岁以下年轻消费者当中赢得“认可”。其中海信在30岁及以下的年轻人中占比高达45.8%；而TCL的用户年龄大多数在30多岁或以下，占比达到了53.6%。 从这个数据可以看出，海信和TCL之所以在日本市场开始“受宠”，主要原因则是赢得年轻消费者的“心”。 而之所以赢得年轻族群的认可。则因为海信、TCL在全球电视市场主要通过大量采购和大量生产零部件来削减成本，凭借合理的价格，以年轻人为中心开拓了日本市场。 据悉，数据调查在日本用户认为购买电视的几个重要因素中，前三位分别是价格、易用性以及可靠性。而这三项指标上，中国彩电品牌无疑是目前全球彩电品牌相对做得更为出色的。而这背后是整个中国显示产业链的大幅进步、是整个中国“智造”的升级和超越带来的“结果”。-乐鱼体育
