2024-07-12
Google TV 网络新推出的功能，使广告商可以连接到美国 20 万个 MAU 的运行 Google TV 和 Android TV 操作系统的设备。谷歌电视为广告商提供了新的选择，允许他们将 CTV 库存添加到其去年推出的嵌入式免费直播电视体验的媒体购买中。 一年多以前，Google TV 推出了嵌入式免费流媒体服务 FAST，目前拥有 125 个本地频道以及来自其他第三方的 FAST 应用（如 Tubi 和 Plex）的免费内容。Comcast 的 Xumo Enterprise 帮助为 Google TV 内置频道的技术和内容提供支持，类似于其对 TCL 改进的 FAST 服务的支持。
Google TV 网络新推出的功能，使广告商能够通过定向的流媒体视频广告，连接到美国 2000 万个 MAU 的运行 Google TV 和 Android TV 的设备。广告商可以访问该 CTV 平台上的 125 个内置频道，包括体育直播、电视剧和电影，以及不同的广告格式，如不可跳过广告和 6 秒的短广告。Google TV 还支持 Sony、Hisense、TCL 和 Chromecast 等品牌的智能电视和流媒体设备。 谷歌表示，营销人员将能够通过量身定制的广告活动，精准定位受众并扩展覆盖面，同时简化 CTV 广告购买流程。公司表示，未来将推出更多的广告格式，但目前尚未透露具体细节。谷歌告诉 StreamTV Insider，公司正在积极研究利用“GTV 提供的独特环境和功能（如深度链接）”的新格式。目前，通过 Google TV 网络，可以获得流媒体和主屏/头版 CTV 广告位，发言人确认。 Google TV 网络可直接通过 Google Ads 和 Google Display & Video 360 使用，这使得广告商能够与数字视频广告活动一起规划、购买和衡量 Google CTV 广告活动。在这些平台上，公司推动其 FAST 服务和 YouTube for CTV 的组合。 “当你设置视频广告活动时，只需选择 Google TV 网络和 YouTube，以在家中最大屏幕上最大化覆盖范围，”谷歌在关于这一新功能的博客中写道。
据公司称，Google TV 免费频道的观众平均每天观看超过 75 分钟。YouTube 首席执行官 Neil Mohan 此前指出，通过 CTV 在客厅场景的拓展是该部门的下一个前沿领域，公司正致力于打造一站式平台，包括虚拟 MVPD YouTube TV 以及 YouTube 的 CTV 应用——后者在尼尔森的 The Gauge 报告中，按美国电视时间的月度份额，一直稳居顶级流媒体应用。 尽管如此，正如包括 TVREV 的 Alan Wolk 在内的分析师所指出的那样，尽管流量巨大，但问题在于，YouTube 凭借其大量视频和用户生成内容，是否真的能被广告商视为或与“电视”相媲美。 即便如此，谷歌一直在努力使其 CTV 产品对广告商和观众更加友好，包括利用 AI 来确定广告中断的长度和频率。-乐鱼体育
